前几天，某大V公众号写了一篇《别开发APP》的文章，文章的中心思想你看文章标题就能明白，大致是告诉你APP开发的成本，以及微信应用号将来可以解决大部分的问题之类的。但真的是这样子吗？

    移动互联网的发展随着智能手机的普及，最近5年发展迅速，从最早诺基亚时代的做一个WAP站手机上可以看看就行，到后来的必须做APP，再到微信订阅号、服务号的出现；移动互联网的从业者也从当年觉得必须做一个APP，发展到之后的觉得轻APP重微信公众号上，应该说在1年甚至2年前，的确在创业圈子里、在资本市场里有一种声音，就是创业别弄APP了，因为做APP推广很难，还烧钱。只要弄好微信号就好了。而最近这半年来，一些优秀的创业者与投资人，他们之前的看法、这种声音已经慢慢回归成“还是迟早要弄个APP的，做微信号太危险了”、“我已经建议团队尽快开发APP了，不能吊在微信这棵树上”之类观点上。

    从理性角度来看，微信号和APP两者都应该两手抓，尤其是那些基于互联网创业的人士，而并非做传统生意的互联网+的老板来说。APP与微信号就好比是独立电商和淘宝上开店一样的道理，很好对比。为什么有淘宝可以开店还需要开独立网站做电商呢？因为淘宝不自由，游戏规则由淘宝制定，很难个性化，虽然有流量，但分摊到你家的流量少之又少，要稍微多一点的流量？不好意思，请花钱做直通车，做XXX；做了一阵子后发现是给马云打工。而自己做独立电商，开始艰难，什么推广积累信誉都要自己来，但只要经历过了阵痛期，起来后，必然比只做淘宝的人，要自由可控且自主性多了。

    而最关键的问题是微信号是微信家的，说封你就封你了。违反微信游戏规则的当然会被封，那不违反的呢？别忘记，你是在天朝，这个神奇的国度，你帮我找一家守信的互联网大公司出来（天朝的大型互联网公司里，我就迄今没看到过守信的，就更别说诚信中的诚实了），一旦你做的东西与微信利益相抵触，且规模不断壮大，你看他会不会封你的号？解释权是人家的。这点是很多没有远见与天真的创业者不去考虑的事情，他们会傻傻的认为，只要不诱导用户关注，只要遵守微信公布的规则，就不会被封号。

    当然，如果你的生意模式，主要在线下，线上只是推广营销。譬如餐饮店、一些低频O2O的、或者干脆就是自媒体。那你自然是没必要先去做APP的（但不代表之后不需要做，后面会说到），用好微信公众号已经很不错了（顺便说一句，自媒体可以不是APP，但也应该多平台运作，而不是吊在一棵树上）。而如果是做互联网基因的公司，譬如直播、Uber之类的，你只用微信号试试？保证CEO和投资人天天提心吊胆。

    对于小型公司来说，那些小微企业，做好生意赚到钱是第一位的，然后弄个微信号，涨涨粉，同时再根据市场情况，看公众号粉丝的多少，活跃度，再去融资招人做大，再弄APP是OK的。

    对于一上来财大气粗的公司，尤其是纯互联网模式的，你还非得上来就弄APP，并且注意力集中在APP上。你的微信公众号只是给你的APP做推广和背书。

    即使APP的开发至少需要前端和后端两个工种（这还是在，假设产品原型图你自己出，UI设计你自己来做的大前提下）；APP的推广需要烧钱，积分墙，刷榜，ASO哪个都需要烧钱。审核困难，iOS的Appstore经常会过不了审，一折腾就个把月，安卓相对好点（谷歌应用商店Google Play，其实比Appstore更难过审，只是我们国人上不了Google，所以一堆安卓平台也应运而生，这些我们自己搞得安卓平台相对好上的多。）

    综上所述：如果你做的是互联网公司，在资金允许的情况下，应当上来就做APP，同时做微信号。而如果是资金不允许的互联网公司，别考虑将来做大的问题，先赚到钱，你先做微信号也无不可，但最终还是得做回APP，并重心朝APP偏移的，两手都要抓。

    在我看来有两种公司是可以不需要APP的：

    一种是短平快模式的公司，譬如生命周期不是太长的H5模式的网游；

    另一种是不想做大的公司，这跟你是什么行业的无关，跟你是不是传统的企业也无关。谁说开饭店就不用做APP了？如果哪天西贝有2亿用户（别说2亿了，就超过2000万会员好了，他就得考虑APP），你说开咖啡店的不做APP？那你看看星巴克为什么会有APP的？虽然星巴克的APP用户体验极差。

    在其他更好的占领移动设备桌面的载体还没有出现前，一个APP对于想长久经营，有志于做大的公司还是必须的。至少用户在你手上，游戏规则自己制定。