今天聊的话题是：在互联网环境下，重新理解“品牌资产”这一概念；

相信这篇文章一定能解决很多营销人心中的困惑。

品牌资产在过往的理解中一直是一种无形的资产，依靠品牌资产给产品带来溢价，一直以来品牌资产都是停留在概念层面，既看不见也不能被量化，但不可否定它存在于品牌与用户之间，通常是通过营销事件与内容塑造出来的。

近几年“运营”一词逐渐开始频繁出现，伴随的互联网发展，每家互联网公司都设立了运营部门，或将市场部分划出运营部，因为市场模式在变化，市场部技能开始下沉，品牌营销的模式越来越运营化与产品化，这将是必然的趋势。

此前我们谈过：营销是节点化事件，运营是可持续增长。

在很多互联网公司，运营部门的用户或内容活动，越来越像营销事件。更多的新消费品牌中，营销被重新理解了一遍，没有TVC或广告片，更多的是社交平台中的运营，一切都因用户的消费习惯改变，获取信息的来源改变，营销变得更快捷更直观。

聊到这里，说说下沉市场的品牌所遇到的困惑；我们遇到过很多品牌方想抓住时代的红利，想通过营销活动快速打开市场，自身还依靠着传统的市场模式，好一点的打通了电商和渠道，但从没有想过要好好运营自己的品牌资产，这对一个品牌的长期发展有着致命隐患。

当下的品牌与互联网是共生关系，品牌资产存在于互联网的各个平台之内。

不同以往，当下的品牌资产变得可视化，一是可以被看见；二是可衡量，能分出好坏；三是可沉淀，不断积累迭代。

对于传统老品牌，一是内容资产的数字化，二是更新迭代内容资产，紧跟时代潮流，进入当下年轻人的视野。

关系资产与内容资产，两者互相转化与流转。

消费后的关系资产，通过消费评价与反馈，就会转化成为品牌内容资产。品牌最重要的内容资产，即是真实消费者的真实评价。

将概念化的“品牌资产”进行具象化拆分，成为关系资产与内容资产后发现，做品牌不仅仅是一次次营销项目，更持续的方式是对消费者关系与品牌内容的持续运营。

由此可见、不同以往，品牌资产变得可运营，可持续积累，可持续提升资产的规模与质量，于此同时营销也将伴随着运营同时出现。

现在我们知道，品牌资产可以具象为关系资产与内容资产，品牌关系与品牌内容，会不断沉淀在互联网中，尤其对于内容来说，一个品牌的负面与正面内容一样，将永久留在互联网中，成为品牌历史的一部分。

对于品牌营销人来说，本质上我们在创造一个品牌的历史，同时也在“雕刻”品牌。

品牌资产的运营，是持续优化增长模型的过程。

在社交环境下，已消费用户最重要的工作，是将自己的消费体验分享至社交平台。

很多品牌还没有足够重视，没有做更多的引导。真实消费反馈是品牌最重要的品牌资产，也是非消费者最重要的决策参考。

所以品牌方要思考，通过怎样的激励方式，可以让消费用户主动社交分享。

品牌力就是用户分享的核心动力，只要大家都愿意分享你的产品，说明品牌是能给到消费者自信。

持续的运营与沉淀，才能形成消费者心智共识，形成社会大众的共识。

优质的品牌关系资产+优质品牌内容资产=等于强大的品牌力。

品牌资产是赋予一个品牌，产品或服务的附加价值，它反映在消费者对有关品牌的想法、感受以及行动的方式上，同样它也反映于品牌所带来的价格、市场份额以及盈利能力。

在互联网时代做营销的好处，就是做完一个事情能留下来，可以反复被查阅，品牌资产可以不断被积累。

最终，我们想强调的是，如果想要企业走的更长远，想让产品引爆，就一定要对品牌做一定思考，品牌的价值与存在与互联网的资产密不可分。

无论过去还是未来，企业的长足根本还是“品牌”本身。